Ein ökologisches und soziales Bewusstsein
Der Underconsumption Core ist ein neues Umweltbewusstsein. Angesichts der Umweltverschmutzung durch die Textilindustrie und der jährlichen Überschreitung der Ressourcen der Erde wertet dieser Lebensstil den vernünftigen Konsum und die Kreislaufwirtschaft auf. Eine YouGov-Studie (2023) zeigt, dass 68 % der jungen Erwachsenen in Frankreich ihre überflüssigen Ausgaben reduzieren möchten, was ein "finanzielles Burnout" veranschaulicht, das sie dazu veranlasst, ihre Prioritäten zu überdenken. Für die Anhänger wird der Kauf von Second Hand, die Bevorzugung von nachhaltigen Produkten und die Entscheidung für Gegenstände mit einem echten Nutzen zu einer sowohl wirtschaftlichen als auch ethischen Antwort.
TikTok: Heimat für den Underconsumption Core
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Auf TikTok stellen Influencer wie Pauline Borgogno und Omar Fares einen minimalistischen Lebensstil in den Vordergrund und denken vor jedem Kauf darüber nach, was sie kaufen. Mit beliebten Hashtags wie #underconsumption und #consommationresponsable wird dieses Modell zu einer Referenz für junge Menschen, die nach Einfachheit und nachhaltigen Werten suchen. Was sind ihre Ziele? Eine "capsule wardrobe" - eine minimalistische und nachhaltige Garderobe - zu schaffen, die mit kurzlebigen Trends und Impulskäufen bricht.
Der Aufstieg der Second-Hand-Ware: eine nachhaltige Alternative
© Fons Heijnsbroek
Der Erfolg des Underconsumption Core wird durch die wachsende Popularität des Second-Hand-Marktes unterstützt. Im Jahr 2022 prognostizierte eine Studie von Boston Consulting Group und Vestiaire Collective, dass der Wiederverkauf von Kleidung bis 2025 77 Milliarden US-Dollar erreichen und damit das Wachstum der Fast Fashion bei weitem übertreffen würde. Plattformen wie Vinted, LeBonCoin, und Back Market ermöglichen es Millionen von jungen Menschen, ihren ökologischen Fußabdruck durch den Kauf von Second-Hand-Kleidung zu begrenzen. Laut Vinted, 70 % seiner Nutzer bevorzugen Gebrauchtwaren sowohl aus wirtschaftlichen als auch aus ökologischen Gründen.
Der Aufschwung der Gebrauchtwaren wird durch Initiativen von Unternehmen wie Decathlon, das die Rücknahme und den Wiederverkauf seiner Sportausrüstung anbietet, oder Ikea, das gebrauchte Möbel zurückkauft, um ihre Lebensdauer zu verlängern, gefördert. Dieser Ansatz entspricht der wachsenden Nachfrage der Verbraucher nach einem nachhaltigen Konsum. DieAdeme (2021) berichtet, dass ein gebrauchtes Produkt seine Umweltauswirkungen um 91 % im Vergleich zu einem neuen Produkt reduziert, was Second Hand zu einer wesentlichen Säule des Underconsumption Core macht.
Eine Alternative zur Konsumkultur
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Diese Bewegung richtet sich gegen die von der Popkultur vorgegebenen Modelle des schnellen Konsums. Die Anhänger des Underconsumption Core versuchen, zu entschleunigen und weniger, aber besser zu konsumieren. Für viele bedeutet dies, sich von finanziellem Stress zu befreien und sich wieder auf das Wesentliche zu konzentrieren. Die Entscheidung, verantwortungsvoll zu konsumieren, wird zu einer Handlung, die im Einklang mit den zeitgenössischen ökologischen und sozialen Werten steht.
Einflussreiche Persönlichkeiten des Underconsumption Core
Shanu Walpita: Als Dozentin am London College of Fashion sprach Shanu Walpita über die Vorteile dieses Trends, warnte aber auch vor den Risiken einer übermäßigen Reduzierung, die zu einem Zwang werden kann, wenn sie ins Extreme getrieben wird.
Julien Bruitte: Der Mitbegründer von Origami Marketplace ist der Ansicht, dass der Underconsumption Core Unternehmen dazu veranlasst, ihre Modelle zu überdenken und damit höhere Erwartungen an die Nachhaltigkeit zu erfüllen.
Andrea Cheong: Andrea Cheong ist eine Expertin für nachhaltige Mode und Begründerin der Mindful Monday-Methode, die zu einem verantwortungsbewussteren Kleidungskonsum anleitet, der sich der Umweltauswirkungen bewusst ist.
Kritik am Underconsumption Core
Trotz seiner positiven Auswirkungen bleibt dieser Lebensstil nicht frei von Kritik:
Fetischisierung der Armut: Shanu Walpita merkt an, dass die freiwillige Reduzierung des Konsums ein Privileg bleibt, da dies für Menschen in prekären Situationen keine Wahl ist.
Banalisierung des übermäßigen Konsums: Einige sehen in diesem Phänomen ein Paradoxon, bei dem der underconsumption core als Antwort auf einen übermäßigen Konsum auftritt, und betonen die Idee, dass eine Reduzierung nur angesichts eines anfänglichen Exzesses möglich wird.
Neuinterpretation des Minimalismus: Für viele ist dieser Trend nur eine Neuinterpretation des Minimalismus, einer Mode, die es bereits gab, aber unter einem neuen Namen.
Kritik von prekären Menschen: Diejenigen, die es sich nicht leisten können, ihre Einkäufe freiwillig zu reduzieren, prangern den optionalen Charakter des Unterkonsums an, der für sie zu einer Notwendigkeit und nicht zu einer Wahl wird.
Widerspruch zu sozialen Netzwerken: Kritiker weisen auf die Ironie hin, auf kommerziellen Plattformen wie Instagram oder TikTok, die normalerweise zum Kauf anregen, für Enthaltsamkeit zu werben.
Risiko, ein kurzlebiger Trend zu sein: Einige befürchten, dass dieses Phänomen eher eine Modeerscheinung als eine echte Veränderung sein wird.
Wirtschaftliche Folgen: Sollte sich diese Bewegung auf breiter Front durchsetzen, könnte sie bestimmte Branchen beeinträchtigen, die auf häufige Produkterneuerung angewiesen sind.
Trotz dieser Kritikpunkte inspiriert der Underconsumption Core zu einem ethischeren Lebensstil als Antwort auf ökologische und soziale Herausforderungen. Er ermöglicht es jungen Menschen, ihren Konsum neu zu erfinden, indem sie Prioritäten neu setzen und das Wesentliche in einer zunehmend auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Welt wertschätzen.
