Zwischen der Notwendigkeit, ihre bestehenden Modelle zu bewahren, und der Bedrohung durch potenzielle Krisen müssen Unternehmen, um zu überleben und zu gedeihen, Protagonisten des Wandels sein.
Covid, Inflation, Klimanotstand, Materialkrise, Kriege und Brüche... Die Nachrichten der letzten Jahre haben unsere Wirtschaftsstrukturen stark erschüttert und die Anfälligkeit des traditionellen linearen Modells deutlich gemacht. Dieses Modell, das stark von Rohstoffen, Energie, Importen und der stabilen Kaufkraft der Verbraucher abhängig ist, erweist sich letztlich als wenig widerstandsfähig.
In der Textilbranche beispielsweise hat das Aufkommen von Billiganbietern in Verbindung mit der mangelnden Anpassungsfähigkeit der traditionellen Einzelhändler das Todesurteil für viele alteingesessene Marken bedeutet. Unternehmen, die sich nicht an diese neue Realität anpassen, werden noch mehr leiden oder untergehen.
Das ist es, was die Franzosen wollen. Acht von zehn (83 %) wünschen sich einen Wandel. Mehr als die Hälfte plädiert laut Ademe für eine teilweise Überarbeitung des Modells durch die Bevorzugung von Wiederverwendung, Reparatur, Recycling und geteilten Dienstleistungen.
Angebote an den tatsächlichen Bedürfnissen der Verbraucher ausrichten
Im Gegensatz dazu haben viele Unternehmen bereits die Nachhaltigkeit umarmt (Kreislaufmodell, Reparatur, zweites Leben, Vermietung, Wartung) und damit die Widerstandsfähigkeit ihrer neuen Positionierung angesichts der Widrigkeiten bewiesen. Für die Akteure des Einzelhandels ist es daher unerlässlich, ihre Anstrengungen auf vernünftige und verantwortungsvolle Produkte und Dienstleistungen auszurichten, aber auch ihre Angebote besser an den tatsächlichen Bedürfnissen der Verbraucher auszurichten, um den Billigpreisen, deren schädliche Auswirkungen auf den Planeten bekannt sind, den Rang abzulaufen.
Diese Transformation muss zur Schaffung einer neuen Vorstellungswelt rund um den Konsum beitragen, die die Kundenbindung stärkt und neue Kunden anzieht.
Unter den Lösungen, die von den widerstandsfähigsten Einzelhändlern angewandt werden, stechen zirkuläre und dienstleistungsorientierte Modelle hervor. Patagonia und Decathlon, um nur einige zu nennen, verbreiten erfolgreich ihre Reparatur- und Verleihangebote, die den hohen Erwartungen der Verbraucher entsprechen und gleichzeitig ökonomischen und ökologischen Erfordernissen gerecht werden.
Weg in eine nachhaltige Zukunft
Zirkularität ist nicht einfach nur ein Trend, sondern der Weg in eine nachhaltige Zukunft. Sie erfüllt die Erwartungen der Verbraucher und die wirtschaftlichen Anforderungen des Handels, während sie gleichzeitig unseren Planeten schützt.
Ein kürzlich veröffentlichter Bericht über die zirkuläre Mehrwertsteuer befürwortet eine Senkung der Mehrwertsteuersätze für die Reparatur von Kleidung, Haushaltsgeräteverleih und Fahrrädern ab 2024. Die Autoren gehen davon aus, dass diese Maßnahme Steuereinnahmen generieren und damit die Bewegung hin zu einer stärkeren Kreislaufwirtschaft verstärken würde. Zur Erinnerung: Frankreich muss zwischen 2022 und 2030 jedes Jahr 16 Millionen Tonnen CO2 loswerden, was einem Rückgang von 4,7% pro Jahr entspricht, während es seit 2010 nur die Hälfte davon beseitigt hat, so der Hohe Rat für Klimafragen in seinem Jahresbericht.
Unternehmen, die sich in diesem Kampf gegen den übermäßigen Konsum engagieren, gestalten die Zukunft und positionieren sich nicht nur als wirtschaftliche Akteure, sondern auch als Architekten des Wandels.
