Ciao Anne-Emmanuelle, è un piacere conoscerti! Prima di tutto, puoi parlarci un po' di te?
Anne-Emmanuelle Nettersheim: Certo! Ho 44 anni e ho studiato direzione artistica. Ho capito subito che volevo creare qualcosa per me stessa, così ho fondato un'agenzia di comunicazione e ho lavorato nel settore sanitario.
Nel 2013 sono entrata a far parte di un marchio di trail, WAA, ed è stato davvero entusiasmante. Ho scoperto il mondo del trail running dall'interno e ho conosciuto molte atlete, ma spesso mi sentivo frustrata da prodotti femminili stereotipati.
Nel 2020 ho lasciato Oia e, con due amiche, ho deciso di creare TwoSixOne per soddisfare le reali esigenze delle donne runner. Il nostro marchio è un omaggio a Catherine Switzer, la prima donna a correre ufficialmente una maratona nel 1967.
" Adattiamo i nostri prodotti al corpo delle donne"
In concreto, in che modo il vostro marchio risponde alle esigenze specifiche delle donne?
A-E.N: La forma del nostro zaino è adattata al seno delle donne e alle loro schiene più corte e sottili. La borraccia non si adatta allo stesso modo di una borsa normale, per esempio. E la borsa è completamente aperta, per far respirare la schiena, perché spesso una donna corre con un reggiseno e una maglietta sotto e la borsa, e questo diventa subito difficile da gestire con il caldo. Lavoriamo allo stesso modo con i pantaloncini e i leggings, dove cerchiamo di risolvere il problema delle cosce che sfregano. I pantaloncini sono spesso troppo corti per le donne e non offrono una protezione sufficiente contro gli sfregamenti. I nostri sono più lunghi e inseriscono una protezione extra sotto di essi. Per i leggings, potete scegliere la lunghezza della gamba e per le calze, le abbiamo progettate per essere più femminili!
Come è nata TwoSixOne?
A-E.N: TwoSixOne è nata dalla frustrazione. Lavorando nel settore del trail running, ho spesso avuto la sensazione che le esigenze delle donne fossero sottovalutate o non comprese. Ad esempio, era comune aggiungere semplicemente colori come il rosa o il salmone ai prodotti da uomo e definirli "femminili". Nel 2020, dopo aver lasciato il mio lavoro presso un importante marchio di trail, volevo creare qualcosa di nuovo, che rispondesse davvero alle esigenze delle donne runner. Con un amico, abbiamo iniziato a lavorare su uno zaino innovativo progettato specificamente per le donne. Questa innovazione, che permette di staccare una parte della borsa, è stata il punto di partenza del nostro marchio.
"Le donne sono meno visibili nelle grandi gare iconiche e questo si riflette nello sviluppo di prodotti adatti a loro"
Da dove sono nate esattamente le tue frustrazioni?
A-E.N: Il mondo dello sport è storicamente dominato dagli uomini e, sebbene le cose stiano cambiando, le donne sono meno visibili nelle grandi gare iconiche e questo si riflette nei produttori e nei responsabili delle decisioni. Nei due marchi di trail per cui io e il mio partner abbiamo lavorato, le decisioni sullo sviluppo dei prodotti erano prese per lo più da uomini. Ciò contribuisce alla mancanza di prodotti adatti alle donne, anche se queste corrono tanto quanto gli uomini! Inoltre, molti marchi sviluppano i loro prodotti in collaborazione con atleti di alto livello, che spesso sono molto in forma e hanno un seno piccolo. Ma le runner di tutti i giorni, che non sono atlete professioniste, hanno esigenze diverse, adattate al loro corpo reale. Fortunatamente, le aziende stanno iniziando a tenere conto di queste esigenze specifiche, come Salomon, che sta sviluppando zaini più piccoli appositamente per le donne.
"Una donna mi ha detto che correva nel suo giardino perché si vergognava di correre in pubblico.
**Come avete iniziato?**A-E.N: Nel 2022, abbiamo lanciato un account Instagram per testare la nostra idea. Volevamo creare una comunità e vedere se il nostro prodotto poteva funzionare attraverso una campagna di crowdfunding. All'inizio avevamo solo dei prototipi e non avevamo idea di quanto sarebbe diventato grande. Un giorno ho postato una domanda su Instagram chiedendo alle donne di condividere i loro problemi di corsa. Il giorno dopo ho ricevuto decine di messaggi vocali di donne che condividevano le loro storie. Mi sono resa conto che potevamo davvero creare una comunità forte, in cui tutti condividono le loro esperienze e le loro sfide. Per esempio, una donna mi ha detto che correva nel suo giardino perché si vergognava di correre in pubblico. È stato forte e mi ha motivato a dare voce a queste donne.
E come avete capito quali prodotti sviluppare per primi per i vostri utenti?
A-E.N: Abbiamo lanciato un questionario online per raccogliere testimonianze e problemi incontrati dalle donne che corrono. La risposta è stata incredibile. Nel giro di poche ore abbiamo ricevuto centinaia di testimonianze. Questo feedback ci ha aiutato a capire le esigenze specifiche delle donne in termini di attrezzature per la corsa. Abbiamo identificato tre prodotti chiave: zaini, leggings e reggiseni. Oggi il nostro zaino è in pre-ordine e abbiamo lanciato anche un paio di calzini. Stiamo continuando a lavorare su leggings e pantaloncini (e non solo in nero, per carità!) per soddisfare le esigenze delle nostre utenti.
"Sempre più donne prendono a cuore la corsa e ne fanno una priorità"
Da dove nasce la tua passione per il trail running?
A-E.N: Ho iniziato a correre nel 2010 e mi ha dato un'enorme fiducia in me stessa. È una scuola di vita: impari ad affrontare gli alti e bassi e a rialzarti dopo le cadute. Il trail running mi ha anche insegnato a lasciar perdere e a perseverare, qualità essenziali nella mia vita professionale e personale.
"C'è qualcosa di mistico nello sport all'aperto"
Come vede evolversi il ruolo delle donne nello sport all'aperto?
A-E.N : Le cose stanno cambiando in meglio. Sempre più donne prendono a cuore il loro sport e lo fanno proprio. C'è ancora del lavoro da fare, soprattutto in termini di visibilità mediatica e sicurezza in gara. Ma le statistiche mostrano un aumento del numero di donne alla partenza delle gare. Abbiamo modelli ispiratori come Connilee Walter, un'americana di 54 anni che è solo una scienziata missilistica, che ci dimostrano che tutto è possibile.
Qual è secondo lei la differenza tra lo sport indoor e quello outdoor?
A-E.N: C'è qualcosa di mistico nello sport outdoor. Correre in mezzo alla natura, sentire l'odore dell'aria fresca, ascoltare i suoni della foresta, è una forma di meditazione. Permette di riconnettersi con i propri istinti primordiali e di sentirsi in armonia con l'ambiente circostante e, francamente, questo è incredibilmente potente.
