I. Der Aufstieg der Gebrauchsökonomie 🚲
Ein Mentalitätswandel bei den Verbrauchern
Die Verbraucher von heute versuchen nicht mehr, Gegenstände anzuhäufen. Die Idee des Besitzes als einzige Möglichkeit, ein Gut zu genießen, wird zunehmend in Frage gestellt. Die Generation der Millennials zum Beispiel schätzt den Zugang zu Dienstleistungen höher ein als den Besitz selbst. Warum sollte man ein Auto besitzen, wenn Dienstleistungen wie Blablacar oder Uber die gleichen Bedürfnisse befriedigen können? 📲
Dieser Wandel ist größtenteils auf das Aufkommen der kollaborativen Wirtschaft und auf wachsende ökologische Bedenken zurückzuführen. Laut einer von Xerfi durchgeführten Studie ziehen 78 % der Jugendlichen es vor, ein Produkt zu mieten, wenn sie dadurch ihren CO2-Fußabdruck reduzieren können 🌍. So entwickelt sich das Konzept der Kreislaufwirtschaft - das die Wiederverwendung und Vermietung von Gütern fördert, um ihren Lebenszyklus zu verlängern - schnell weiter.
Mieten, ein wachsendes Geschäftsmodell Vor diesem Hintergrund explodiert das Angebot an Mietobjekten. Unternehmen wie Leroy Merlin bieten Mietlösungen für Werkzeuge und Geräte an, bei denen die Kunden nur für die einmalige Nutzung eines Produkts bezahlen müssen. Dieser Trend erstreckt sich auf so unterschiedliche Bereiche wie den Verleih von Fahrrädern 🚴♂️, Skiverleih ⛷️ und sogar auf Alltagsgegenstände wie Kleidung oder Elektronik.
Das Geschäftsmodell ist einfach, aber effektiv: Ein Produkt wird mehrmals vermietet, bevor es in zweiter Hand weiterverkauft wird. Dieses System generiert wiederkehrende Einnahmen für die Unternehmen und bietet den Verbrauchern gleichzeitig mehr Flexibilität. Ergebnis: Jeder ist ein Gewinner! 👍
II. Die Vorteile des Mietens für Unternehmen 🏗️
Weniger Risiko, mehr Flexibilität
Ausrüstung zu mieten bedeutet, das Risiko zu begrenzen. Als Unternehmen kann man sich mit einem Mietangebot leichter an die Nachfrage anpassen. Ob Sie nun Industrieausrüstungen, Fahrzeuge oder sogar Kleidung vermieten, Flexibilität ist entscheidend, um auf saisonale Schwankungen oder Marktveränderungen reagieren zu können.
Nehmen wir als Beispiel Unternehmen, die Baumaschinen vermieten. Anstatt sich für den Kauf teurer Geräte zu verschulden, können sie mieten und so ihre Kapazitäten je nach Bedarf skalieren. So können sie ihr Kapital für andere Investitionen bewahren und gleichzeitig schnell auf anstehende Projekte reagieren. Wie das Sprichwort so schön sagt: "Lieber mieten als kaufen und in Schulden versinken" 😉
Eine stärkere Bindung zu den Kunden
Das Mieten ermöglicht auch den Aufbau einer kontinuierlichen Beziehung zu den Kunden. Ein Mietservice ist keine einmalige Transaktion; es handelt sich um eine langfristige Beziehung. Unternehmen können zusätzliche Dienstleistungen (Wartung, Versicherung) anbieten und so die Kundenzufriedenheit steigern. Und stellen Sie sich vor. Ein zufriedener Kunde kommt immer wieder. 💡
III. Positive Auswirkungen auf die Umwelt 🌱
Weniger Produktion, mehr Nachhaltigkeit
Eine der größten Herausforderungen dieser funktionalen Wirtschaft liegt in ihrer Fähigkeit, den übermäßigen Verbrauch und die Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren. Jedes Jahr werden Tausende von Produkten hergestellt, gekauft und dann schnell weggeworfen. Das Mieten ändert die Situation, indem es den Bedarf an Produktion einschränkt. Durch die Maximierung der Nutzung eines Gutes können Unternehmen ihren CO2-Fußabdruck reduzieren und an einem nachhaltigeren Modell teilnehmen ♻️.
Wussten Sie, dass die Lebensdauer von Industrieanlagen, wenn sie gemietet statt gekauft werden, um bis zu 25 % verlängert werden kann?! Das liegt daran, dass gemietete Produkte oft besser gewartet werden, da sie in gutem Zustand sein müssen, um wieder auf den Markt gebracht zu werden. Dadurch wird die Verschwendung von Ressourcen eingeschränkt 🌍.
Die Zukunft gehört denen, die mieten!
Das Mieten betrifft nicht mehr nur Luxusgegenstände oder Geschäftsausrüstungen. Sie betrifft heute fast alle Bereiche, von der Mobilität über das Wohnen bis hin zur Freizeitgestaltung. Stellen Sie sich eine Welt vor, in der Sie alles, was Sie brauchen, mieten können, wann immer Sie es brauchen, ohne Ihren persönlichen Raum zu belasten. Diese nutzungsbasierte Wirtschaft ist dabei, unsere Konsummuster neu zu definieren - und zwar zum Besseren. *"Bis 2030 wird die Funktionsökonomie nach Prognosen der OECD mehr als 50 % der Transaktionen in den Bereichen Transport und Ausrüstung ausmachen." *, hieß es übrigens in einem OECD-Bericht aus dem Jahr 2021.
Einige erfolgreiche Beispiele für Leasing in der Wirtschaft Viele französische Unternehmen haben die Chance der Leasing-Wirtschaft genutzt, um ihr Modell umzugestalten. Ein Beispiel ist Leroy Merlin, das seinen Kunden über eine spezielle Plattform den Verleih von Werkzeugen und Maschinen anbietet. Dieses Angebot ermöglicht es den Mietern, auf teure Geräte zuzugreifen, ohne sie kaufen zu müssen, und gleichzeitig das Recht zu haben, sie für einen begrenzten Zeitraum zu nutzen. Das Ergebnis ist ein auf Funktionalität und Nachhaltigkeit basierendes Modell, bei dem ein doppelter Effekt erzielt wird. Die Kunden sparen beim Kaufpreis, und die Unternehmen verdienen durch wiederkehrende Einnahmen. Darüber hinaus bietet der Verkauf von Mietdienstleistungen oft zusätzliche Optionen wie Versicherungen oder verlängerte Mietfristen. Dieses Modell erweist sich als wirtschaftlich und ökologisch erfolgreich, insbesondere in Bereichen wie Mobilität oder Berufsausrüstung in Frankreich.
Zoom auf: Die Nachteile des Kaufs, Wenn der Besitz zur Last wird 🎒
Ein Produkt zu kaufen bedeutet mehr als nur seine Nutzung. Als Käufer wird man für die Verwaltung und Instandhaltung dieses Gutes während seiner gesamten Lebensdauer verantwortlich. Was zunächst praktisch oder wertschätzend erscheint - der Besitz - kann sich schnell in eine Stressquelle verwandeln. Auch Unternehmen bekommen diese Auswirkungen zu spüren: Der Erwerb von Geräten anstelle von Leasing kann erhebliche Ressourcen binden, die Flexibilität beeinträchtigen und die Kosten erhöhen. Ganz zu schweigen davon, dass der Kaufpreis oft höher ist als die Kosten für eine Miete über einen ähnlichen Nutzungszeitraum. Letztendlich führt der Besitztumseffekt zu einer zusätzlichen Belastung durch Wartung und Verantwortlichkeiten, wodurch der Kauf langfristig zu einer echten Belastung wird.
Wollen wir das zusammenfassen? 📋
✅ Die Nutzungswirtschaft ersetzt das Eigentum und bietet den Verbrauchern eine flexible und nachhaltige Alternative.
✅ Leasing ermöglicht es Unternehmen, Kosten zu senken und das Ressourcenmanagement zu optimieren und gleichzeitig Kunden zu binden.
✅ Dieses Modell fördert einen verantwortungsvolleren Konsum, der mit den Zielen der Reduzierung des CO2-Fußabdrucks in Einklang steht.
**Quellen: **
L'économie de l'usage, un modèle de consommation qui peine à émerger - Les Echos, September 2023
Économie durable: la location, cela peut aussi profiter aux entreprises - The Conversation, November 2023
Économie circulaire: vers un modèle de travail durable - La Tribune, 2023.
