"Freiheit bedeutet heute, sich dafür zu entscheiden, nicht zu kaufen".
Hello Amélie! Könntest du uns etwas über dich erzählen?
Amélie: Ich bin Amélie Deloche, Beraterin für verantwortungsvolle Kommunikation und Einflussnahme. Ich engagiere mich seit mehr als sechs Jahren für die Herausforderungen des ökologischen Wandels. Zunächst schloss ich mich 2018 dem Kollektiv Pour un réveil écologique an und ging dann 2019 zur Agence française de développement (AFD), um 15- bis 25-Jährige für die Herausforderungen der nachhaltigen Entwicklung zu sensibilisieren. 2021 habe ich das Projekt Paye ton influence mitbegründet, das darauf abzielt, die anti-ökologischen Praktiken von Influencern anzuprangern und die Vorstellungswelten, die auf diesem Weg transportiert werden, zu verändern.
Warum sind wir "Sklaven" des Konsums?
Amélie: Die Industrie hat uns glauben lassen, dass unsere individuelle Freiheit durch Konsum erreicht werden kann. Unsere Identität als Verbraucher hat die Identität als Bürger überlagert. Wir werden ständig mit Botschaften bombardiert, die uns sagen, was wir kaufen, was wir besitzen sollen, und das ist zu einer Form der Versklavung geworden. Wir kaufen unseren "sozialen Wert", indem wir dem letzten unumgänglichen Mikrotrend nachgeben, der uns "stylisch" macht. Man füllt einen Mangel, ein Bedürfnis, das künstlich von der Werbung geschaffen und von Influencern popularisiert wird, die eine solche Frustration erzeugen, dass man diesen Gegenstand haben MUSS.👉Wir verknüpfen unser Glück mit der Fähigkeit, immer mehr zu erwerben und uns nie mit dem Bestehenden zufrieden zu geben. Um sich davon zu befreien, muss man verstehen, dass die Freiheit in dem liegt, was man wählt, nicht zu kaufen.
Ehrlich gesagt, glaubst du, dass ethischer Einfluss möglich ist?
Amélie: Ja, es gibt bereits Influencer, die eine Form des ethischen Einflusses verkörpern. Dazu gehören Swann Périssé, Globetolter oder auch Lecoindelodie. Sie rufen nicht zu übermäßigem Konsum auf und haben beispielsweise beschlossen, keine Partnerschaften mit Unternehmen einzugehen, die mit umweltschädlichen Branchen verbunden sind (z. B. Fast Fashion, Fluggesellschaften, Marketplace-Unternehmen wie Amazon). Sie fördern auch einen Lebensstil, der den ökologischen Herausforderungen besser gerecht wird. Der gute Wille einiger Influencer reicht jedoch nicht aus, um die Praktiken der gesamten Branche zu verändern. Deshalb sind Gesetze unerlässlich, wie z. B. das Gesetz gegen Fast Fashion, das Werbung für Marken wie Shein oder Temu verbietet, da dies die Influencer daran hindern würde, für diese zu werben. Was die Marken betrifft, so müssen sie ihre Verantwortung wahrnehmen: Die Welt von morgen kann nicht nach den heutigen Modellen gestaltet werden.
"Lasst uns das kultivieren, was man nicht kaufen kann: menschliche Beziehungen, die Verbindung mit dem, was uns umgibt...".
Aber wie macht man das konkret, um nicht den Sirenen des Konsums zu erliegen?
Amélie: Der erste Ratschlag ist meiner Meinung nach, weniger in sozialen Netzwerken zu sein! Je mehr man scrollt, desto mehr wird man zum Ziel von Marketingstrategien... Eine andere Methode wäre, den Kauf aufzuschieben. Man sagt sich "komm schon, ich kaufe es morgen" und oft ist dieser Impuls dann weg. Es gibt auch die BISOU-Methode, bei der man sich vor dem Kauf einige Fragen stellt: Brauche ich diesen Gegenstand wirklich? Kann ich ein paar Tage warten? Habe ich bereits einen ähnlichen Gegenstand zu Hause?
Ich persönlich versuche es, aber jedes Mal werde ich rückfällig... Und ich habe enorme Schuldgefühle. Was mache ich mit diesem Gefühl, das mich belastet?
Amélie: Zu akzeptieren, dass man unvollkommen ist, ist schon ein großer Schritt. Wir leben in einem System, in dem der Konsum allgegenwärtig ist, und das schafft kognitive Dissonanz: Wir wissen, dass es nicht immer mit unseren Werten übereinstimmt, aber wir werden ständig zum Konsum gedrängt. Schuldgefühle zu haben ist normal und zeigt bereits, dass man sich dessen bewusst ist. Aber man sollte sich nicht vom Streben nach Perfektion lähmen lassen.
Es geht nicht darum, alles richtig zu machen, sondern darum, überlegter in seinen Entscheidungen zu sein. Wenn man mit dem Handeln wartet, bis man perfekt ist, tut man nichts. Anstatt sich also schuldig zu fühlen, sollten wir jeden kleinen Fortschritt feiern und in unserem eigenen Tempo voranschreiten. Es ist wichtig, sich die richtigen Fragen zu stellen: "Ist diese Handlung sinnvoll? Bringt sie mich der Person näher, die ich sein möchte?"
Verzweifelst du manchmal angesichts der Größe der Aufgabe?
Amélie: Ja, natürlich, fast jeden Tag. Aber ich glaube, dass es uns gelingen kann, in unserer Welt Freude zu finden, selbst bei den Herausforderungen, denen wir gegenüberstehen. Das geht vor allem dadurch, dass man das kultiviert, was man nicht kaufen kann: menschliche Beziehungen, Zeit zum Auftanken, gemeinsame Momente und die Verbindung mit dem, was uns umgibt.
Das Wichtigste ist, nicht in Fatalismus zu verfallen, sondern jeden Tag Entscheidungen zu treffen, um eine bessere Zukunft aufzubauen. Wir haben eine individuelle und kollektive Macht, um die Gesellschaft weiterzuentwickeln, und das sollten wir nie vergessen. Werden wir wieder zu Bürgern und nicht nur zu Konsumenten, wie uns die Politiker nennen.
Wussten Sie schon?
Edward Bernays, der Neffe von Sigmund Freud, ist so etwas wie der Erfinder der Beeinflussung (und der Propaganda, sisi ohmagad). Eines seiner prominentesten Beispiele war seine Kampagne in den 1920er Jahren, mit der er Frauen zum Rauchen ermutigte, indem er Zigaretten mit einem Symbol für Freiheit, Emanzipation und Modernität in Verbindung brachte. Sympathisch: Psychologie, die dem Biz dient!
