"Libertà oggi significa scegliere di non comprare".
Ciao Amélie! Puoi parlarci un po' di te?
Amélie: Sono Amélie Deloche, consulente in comunicazione responsabile e influenza. Mi occupo di transizione ecologica da oltre sei anni. Mi sono unita per la prima volta al collettivo Pour un réveil écologique nel 2018, poi nel 2019 mi sono unita all'Agence française de développement (AFD) per sensibilizzare i giovani tra i 15 e i 25 anni sui temi dello sviluppo sostenibile. Nel 2021 ho co-creato il progetto Paye ton influence, che mira a denunciare le pratiche anti-ambientali degli influencer e a cambiare il modo in cui vengono percepiti.
Perché siamo "schiavi" del consumismo?
Amélie: L'industria ci ha fatto credere che la nostra libertà individuale passi attraverso il consumo. La nostra identità di consumatori ha preso il posto della nostra identità di cittadini. Siamo costantemente bombardati da messaggi che ci dicono cosa comprare, cosa possedere, e questo è diventato una forma di schiavitù. Compriamo il nostro "valore sociale" cedendo all'ultima microtendenza imperdibile che ci renderà "alla moda". Colmiamo una lacuna, un bisogno, creato artificialmente dalla pubblicità e reso popolare dagli influencer, che ci crea una frustrazione tale da DEVE avere quell'oggetto 👉 Leghiamo la nostra felicità alla capacità di acquisire sempre di più e di non essere mai soddisfatti di ciò che abbiamo già. Per liberarci da questo, dobbiamo capire che la libertà sta in ciò che scegliamo di non comprare.
Francamente, pensa che l'influenza etica sia possibile?
Amélie: Sì, ci sono già influencer che incarnano una forma di influenza etica. Tra questi Swann Périssé, Globetolter e Lecoindelodie. Non incoraggiano il consumo eccessivo e hanno deciso, ad esempio, di non accettare partnership con aziende legate a settori inquinanti (come la fast fashion, le compagnie aeree e i marketplace tipo Amazon). Inoltre, promuovono stili di vita più in sintonia con le problematiche ecologiche. Detto questo, la buona volontà di alcuni influencer non è sufficiente per trasformare le pratiche dell'intero settore. Per questo è essenziale una legislazione, come quella contro il fast fashion, che mira a vietare la pubblicità di marchi come Shein o Temu, impedendo agli influencer di promuoverli. Quanto ai marchi, devono assumersi le proprie responsabilità: il mondo di domani non può essere costruito sui modelli di oggi.
"Coltiviamo ciò che non si può comprare: le relazioni umane, la connessione con ciò che ci circonda...".
Ma cosa possiamo fare, in concreto, per evitare di soccombere al canto delle sirene del consumismo?
Amélie: Credo che il primo consiglio sia quello di stare meno sui social network! Più si scorre, più si diventa bersaglio di strategie di marketing... Un altro metodo potrebbe essere quello di rimandare l'acquisto. Ci si dice "dai, lo compro domani" e spesso l'impulso viene meno. Esiste anche il metodo BISOU, che consiste nel porsi delle domande prima di acquistare: ho davvero bisogno di questo articolo? Posso aspettare qualche giorno? Ho già un articolo simile a casa?
Personalmente, ci provo, ma ogni volta ci ricasco... E mi sento molto in colpa. Cosa faccio con questo sentimento che mi opprime?
Amélie: Accettare di essere imperfetti è già un grande passo. Viviamo in un sistema in cui il consumo è onnipresente e questo crea dissonanza cognitiva: sappiamo che non è sempre in linea con i nostri valori, ma siamo costantemente spinti a consumare. Sentirsi in colpa è normale ed è segno che ne siamo consapevoli. Ma non dobbiamo lasciarci paralizzare dalla ricerca della perfezione.
L'importante non è fare tutto bene, ma essere più ponderati nelle scelte. Se si aspetta di essere perfetti prima di agire, non si riuscirà mai a fare nulla. Quindi, invece di sentirci in colpa, festeggiamo ogni piccolo progresso e andiamo avanti al nostro ritmo. È essenziale porsi le domande giuste: "Questa azione ha senso? Mi avvicina alla persona che voglio essere?"
Si dispera mai di fronte all'enormità del compito?
Amélie: Sì, certo, quasi ogni giorno. Ma credo che possiamo riuscire a trovare la gioia nel nostro mondo, anche con le sfide che dobbiamo affrontare. Questo significa coltivare le cose che non si possono comprare: le relazioni umane, il tempo per ricaricare le batterie, i momenti di condivisione e di connessione con ciò che ci circonda.
La cosa più importante è non sprofondare nel fatalismo, ma fare scelte ogni giorno per costruire un futuro migliore. Abbiamo il potere individuale e collettivo di cambiare la società, e non dobbiamo mai dimenticarlo. Torniamo a essere cittadini e non solo consumatori, come ci chiamano i politici.
Lo sapevi?
Edward Bernays, nipote di Sigmund Freud, è in qualche modo l'inventore dell'influenza (e della propaganda, sisi ohmagad). Uno dei suoi esempi più eclatanti fu la campagna condotta negli anni '20 per incoraggiare le donne a fumare, associando le sigarette a un simbolo di libertà, emancipazione e modernità. Una psicologia interessante per il settore!
