Le origini del fast fashion
Il concetto di "fast fashion" (sì, sembra un film tv del Quebec 👀 ) è nato lontano dalle passerelle nel 17ᵉ secolo. L'esercito francese fece produrre enormi quantità di uniformi di lino, canapa e lana per le guerre coloniali, in taglie standardizzate (S, M, L).
Un secolo dopo, il boom della coltivazione del cotone in America, alimentato dalla schiavitù, dall'invenzione del telaio industriale e poi dal taylorismo, rese possibile una produzione più veloce ed economica (cercate l'errore 🥹 ).
Flashforward al 20ᵉ secolo: i nuovi materiali sintetici (acrilico, poliestere) ci fanno puzzare da morire ma fanno scendere i prezzi della moda, mentre i laboratori si spostano dall'altra parte del mondo.
Soprattutto, il marketing è in crescita. I marchi fanno campagne mirate: la pubblicità rappresenta fino al 12% del prezzo di un prodotto!
Compriamo 5 volte più vestiti rispetto a 40 anni fa.
21ᵉ secolo. Internet e i social network dettano ormai il ritmo delle tendenze, che diventano sempre più frequenti. Zara, H&M ecc. si ispirano all'alta moda per offrirla a prezzi bassi.
Compriamo 5 volte più vestiti rispetto a 40 anni fa e il fast fashion è ormai un'industria fiorente. Nel 2024, il mercato globale del fast fashion raggiungerà 142,06 miliardi di dollari, con un aumento del 15,5% rispetto al 2023.
I marchi leader di questo settore, come Zara, H&M e Mango, lanciano diverse collezioni all'anno, a volte addirittura 24 per Zara. Questo ritmo frenetico risponde alla crescente domanda: i consumatori acquistano cinque volte più vestiti rispetto al 1980.
Jeanne Guien, filosofa e ricercatrice, ha studiato quella che chiama la nostra "cultura dell'usa e getta", che incoraggia il consumo sfrenato seguito da un rapido rifiuto dei prodotti.
La moda è responsabile del 10% delle emissioni di gas serra
Attenzione, ci aspettano cifre spaventose. Non fatevi prendere dal panico, sarò veloce e poi vi darò le soluzioni, perché sì, c'è speranza, amici miei!
Fate un respiro profondo, è un po' di ansia.
L'industria della moda è responsabile del 10% delle emissioni mondiali di gas serra. È più dell'aviazione e del trasporto marittimo messi insieme!
La tintura dei tessuti è responsabile del 20% dell'inquinamento idrico globale, a causa delle sostanze chimiche utilizzate. Le microfibre rilasciate durante il lavaggio inquinano gli oceani, colpendo la vita marina.
Sul fronte sociale, beh, non va molto meglio. Nei Paesi produttori, i lavoratori, per lo più donne, sono sottoposti a lunghe ore di lavoro in ambienti malsani per salari irrisori. In Bangladesh, in particolare, 9 lavoratori su 10 affermano che il loro reddito è insufficiente a soddisfare le esigenze di base della loro famiglia.
Quali sono dunque le soluzioni?
Forza, non deprimetevi, non è il momento di arrendersi, amici, abbiamo delle SOLUZIONI nella nostra borsa, andiamo, sto buttando via tutto ⤵️
L'idea è quella di adottare un approccio slow fashion, acquistando solo ciò che ci serve davvero, andando nei negozi di seconda mano, concentrandosi sulla qualità e sulla durata dei prodotti (controllando attentamente le etichette), riciclando i propri abiti (come i jeans che finiscono per diventare pantaloncini) o facendo riparare i capi danneggiati.
Si tratta anche di trovare persone che indossano lo stesso capo 100 volte, a distanza di 3 anni, in modo fresco e alla moda. Reinventare il proprio guardaroba con pochi pezzi, mescolandoli in modo diverso.
In Francia, nel marzo 2024 è stata approvata una legge contro la moda veloce per ridurre l'impatto ambientale dell'industria tessile. La legge impone una sanzione ambientale di 10 euro per ogni prodotto fast fashion e vieta la pubblicità di questi prodotti. È ancora in corso una battaglia al Senato, ma Camille Etienne e Maud Sarda tengono d'occhio la situazione.
E i marchi iniziano a innovare. Nell'Hauts-de-France, il gruppo Mulliez (Jules, Pimkie, ecc.) ha creato il Fashion Cube Denim Center, per produrre jeans che utilizzano fino a 6 volte meno acqua.
Soprattutto: ricordate che non sono i vostri vestiti a rendervi sexy. Il vostro senso dell'umorismo è molto più devastante della vostra ultima giacca di camoscio, credetemi. E se volete aiutarmi a combattere la mia voglia di comprare, venite a parlare con me. Risparmiamo i nostri soldi per le cose che contano davvero: il tempo con le persone con cui abbiamo rapporti 💚.
