Zu den Ursprüngen der Fast Fashion
Sehr weit weg von den Laufstegen entstand das Konzept der "schnellen Mode" (ja, das klingt wie ein Fernsehfilm aus Québec 👀) im 17ᵉ Jahrhundert. Die französische Armee ließ für die Kolonialkriege eine riesige Menge an Uniformen aus Leinen, Hanf und Wolle in standardisierten Größen (S, M, L) produzieren.
Ein Jahrhundert später ermöglichen der durch die Sklaverei angeheizte Aufschwung des Baumwollanbaus in Amerika, die Erfindung des industriellen Webstuhls und schließlich der Taylorismus, schneller und billiger zu produzieren (suche den Fehler 🥹).
Flashforward ins 20ᵉ Jahrhundert: Neue synthetische Stoffe (Acryl, Polyester) lassen uns zu Tode stinken, senken aber die Preise für Mode, während die Werkstätten ans andere Ende der Welt umziehen.
Vor allem aber nimmt das Marketing an Fahrt auf. Marken führen gezielte Kampagnen durch: Werbung macht bis zu 12 % des Preises eines Produkts aus!
Wir kaufen fünfmal mehr Kleidung als vor 40 Jahren.
21ᵉ Jahrhundert. Das Internet und soziale Netzwerke geben jetzt das Tempo der Trends vor, die immer häufiger auftreten. Zara, H&M usw. lassen sich von der Haute Couture inspirieren und bieten sie zu niedrigen Preisen an.
Wir kaufen fünfmal mehr Kleidung als vor 40 Jahren. Heute ist Fast Fashion eine blühende Industrie. Im Jahr 2024 erreichte der weltweite Fast-Fashion-Markt ein Volumen von 142,06 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 15,5 % im Vergleich zu 2023 entspricht.
Die führenden Marken dieser Branche, wie Zara, H&M und Mango, bringen mehrere Kollektionen pro Jahr auf den Markt, im Fall von Zara manchmal bis zu 24. Dieses rasante Tempo entspricht einer steigenden Nachfrage: Die Verbraucher kaufen fünfmal so viel Kleidung wie 1980.
Die Philosophin und Forscherin Jeanne Guien hat untersucht, was sie unsere "Wegwerfkultur" nennt, die einen ungezügelten Konsum fördert, gefolgt von einer schnellen Entsorgung der Produkte.
Mode ist für 10 % der Treibhausgasemissionen verantwortlich
Achtung, gruselige Zahlen in Sicht. Keine Panik, ich mach's kurz und dann werfe ich die Lösungen raus, denn ja, es gibt Hoffnung, meine Freunde!
Holen Sie tief Luft, das ist gegen die Angst.
Die Modeindustrie ist für 10% der weltweiten Treibhausgasemissionen verantwortlich. Das ist mehr als die Luftfahrt und die Schifffahrt zusammen!
Das Färben von Textilien ist aufgrund der verwendeten Chemikalien für 20% der weltweiten Wasserverschmutzung verantwortlich. Die beim Waschen freigesetzten Mikrofasern verschmutzen die Ozeane und beeinträchtigen die Meeresfauna.
Was die soziale Seite angeht, sieht es nicht besser aus. In den Produktionsländern müssen die Arbeiterinnen und Arbeiter, die meisten von ihnen Frauen, lange Arbeitszeiten in ungesunden Umgebungen für geringe Löhne leisten. 9 von 10 Arbeitern in Bangladesch geben an, dass ihr Einkommen nicht ausreicht, um die Grundbedürfnisse ihres Haushalts zu decken.
Wie sieht es mit Lösungen aus?
Kommt schon, lasst euch nicht unterkriegen, es ist nicht die Zeit, um zu schwächeln, Freunde, wir haben eine Menge SOLUCES in unseren Taschen, los geht's, ich werfe alles weg ⤵️
Die Idee ist, Slow Fashion zu betreiben, indem man nur das kauft, was man wirklich braucht, indem man in Secondhandläden geht, auf Qualität und Haltbarkeit achtet (achten Sie auf die Etiketten), seine eigenen Klamotten upcycelt (z. B. eine Jeans, die als Shorts endet) oder beschädigte Teile reparieren lässt.
Es geht auch darum, Leute cool und stilvoll zu finden, die das gleiche Kleidungsstück nach drei Jahren 100 Mal tragen. Seine Garderobe mit wenigen Teilen neu zu erfinden, indem man sie anders mischt.
In Frankreich wurde im März 2024 ein Anti-Fast-Fashion-Gesetzesvorschlag angenommen, um die Umweltauswirkungen der Textilindustrie zu reduzieren. Es ist ein ökologischer Malus von 10 Euro pro Fast-Fashion-Produkt und ein Werbeverbot für diese Produkte. Gut, es ist noch ein Kampf im Senat, aber Camille Etienne und Maud Sarda passen auf.
Und dann beginnen die Marken, innovativ zu sein. In der Region Hauts-de-France hat die Mulliez-Gruppe (Jules, Pimkie..) das Fashion Cube Denim Center gegründet, um Jeans mit bis zu sechsmal weniger Wasserverbrauch zu produzieren.
Vor allem: Denken Sie daran, dass es nicht Ihre Klamotten sind, die Sie heiß machen. Ihr Humor ist weitaus ergreifender als Ihre neueste Lederjacke, glauben Sie mir. Und wenn Sie mir helfen wollen, meinen Kaufzwang zu bekämpfen, dann kommen Sie und wir reden miteinander. Wir sparen unser Geld für das, was wirklich zählt: die Momente mit den Menschen, die wir 💚.
